2026-жылы аутсорс маркетинг канча турат

Көпчүлүк маркетинг агенттиктер үч моделдин бири боюнча иштешет:

• Ретейнер (абоненттик төлөм). Белгиленген жумуш көлөмү үчүн айына туруктуу сумма. Комплекстүү маркетинг үчүн эң популярдуу модель. Плюсу: алдын ала айтылуучу бюджет. Минусу: scope так аныкталышы керек.
• Долбоордук иш. Конкреттүү долбоор үчүн туруктуу нарк: стратегия иштеп чыгуу, жаңы продуктту чыгаруу, сайтты кайра дизайн кылуу. Плюсу: түшүнүктүү натыйжа жана бюджет. Минусу: аяктагандан кийин үзгүлтүксүз колдоо жок.
• Performance (натыйжа үчүн төлөм). Агенттик жарнак бюджетинин пайызын же KPI жеткени үчүн бонус алат. Плюсу: агенттиктин натыйжага мотивациясы. Минусу: тунук аналитикасы бар каналдар үчүн гана иштейт, брендинг же контент үчүн жараксыз.

Практикада эң жакшы агенттиктер моделдерди айкалыштырат: база үчүн ретейнер + KPI ашыкча аткарылганы үчүн бонус. Бул эки тараптын кызыкчылыктарын тегиздейт.

Борбордук Азия жана МДБ рыногу (Бишкек, Алматы, Ташкент, Москва) үчүн ориентирдик баа диапазондору:

• SMM жүргүзүү: айына $500–2 000 (1–3 соцтармак, контент-план, постинг, коомчулук менеджменти).
• Контексттик жарнак: айына $800–3 000 (Google Ads + Яндекс.Директ, жарнак бюджетин кошпогондо).
• SEO: айына $600–2 500 (аудит, оптимизация, шилтеме куруу, контент).
• Комплекстүү digital-маркетинг: айына $2 000–8 000 (бир нече канал, аналитика, отчеттуулук).
• Маркетинг өнөктөшү (толук цикл): айына $3 000–15 000 (стратегия + бардык каналдар + аналитика + координация).
• Маркетинг стратегиясын иштеп чыгуу (долбоор): $2 000–10 000 бир жолку.

Москвадагы баалар Борбордук Азиядагыга караганда 30–50% жогору, бирок сапаты салыштырмалуу. Ушундан улам Россиянын компаниялары Бишкек жана Алматыдагы агенттиктер менен көбүрөөк иштей баштады.

Баалардын айырмасы чоң жана акыркы наркы эмнеге көз каранды:

• Каналдардын саны. Бир канал (контекст гана) комплекстүү маркетингге караганда 3–5 эсе арзан.
• Жумуш көлөмү. Айына 10 пост менен 60 пост — ар кандай нарк. Жарнак кампанияларынын саны, контент көлөмү, отчеттордун жыштыгы — бардыгы таасир этет.
• Команданын деңгээли. Junior-адис арзаныраак, бирок натыйжа да башка. Senior-команда кымбатыраак, бирок экспертиза аркылуу тезирээк акталат.
• Тармактык адистик. Сиздин тармактагы тажрыйбасы бар агенттик кымбатыраак болушу мүмкүн, бирок эффективдүүрөөк иштейт.
• Технологиялык стек. AI-инструменттерди, автоматташтырууну, өздүк иштеп чыгууларды колдонуу — бардыгы натыйжалуулукту жогорулатат.

Аутсорстун наркын инхаус менен салыштырганда, компаниялар өз командасынын жашыруун чыгымдарын көп учурда унутушат:

• Рекрутинг. Бир маркетологду жалдоо наркы: 1–3 айлык эмгек акы (рекрутинг агенттиги аркылуу) же HRдин 1–2 ай убактысы.
• Онбординг. Жаңы кызматкер жумуш деңгээлине чыкканга чейин 1–3 ай. Бул убакытта сиз толук кайтарымсыз эмгек акы төлөйсүз.
• Окутуу. Маркетинг тез өзгөрөт — конференциялар, курстар, инструменттерге жазылуулар.
• ПО жана инструменттер. Аналитика, дизайн инструменттери, CRM, жарнак кабинеттери — командага айына $500–2 000.
• Башкаруу. Маркетинг командасын кимдир бирөө башкарышы керек. CMO жок болсо — муну өзүңүз убакыт коротуп жасайсыз.
• Кадрлардын алмашуусу. Маркетингде иштөөнүн орточо мөөнөтү — 1.5–2 жыл. Ар бир кетүү = билимдин жоголушу + жаңы жалдоо чыгымдары.

Бул чыгымдарды кошкондо, инхаус-маркетинг биринчи көрүнгөнүнөн 40–80% кымбатыраак болот. Моделдерди салыштыруу тууралуу кененирээк — «Штат vs аутсорс» макалада.

Негизги суроо «агенттик канча турат» эмес, «агенттик сиз үчүн канча табат». Баалоо формуласы:

• Unit-экономиканы эсептеңиз. Лиддин наркы (CPL) × кардарга конверсия = кардарды тартуу наркы (CAC). CAC LTVден (кардардын жашоо наркы) кеминде 3 эсе аз болушу керек.
• Альтернативалар менен салыштырыңыз. «Агенттик айына $5 000 турат — бул кымбат» эмес, «агенттик $5 000 үчүн $33 боюнча 150 лид алып келет, алардын 15и LTV $5 000 болгон кардарга айланат. ROI = 15×$5 000/$5 000 = 15x».
• Убакытты эске алыңыз. Агенттик маркетингди 2 жумада ишке киргизсе, ал эми инхаус-команданы 4 айда чогултасыз — 3.5 ай маркетингсиз жоголгон киреше.
• Инвестициялар менен чыгымдарды бөлүңүз. Стратегия — узак мөөнөттүү эффекти бар инвестиция. Учурдагы performance — операциялык чыгым. Аларды салыштырбаңыз.

Агенттик өз ишинин бизнес-метрикаларга таасирин көрсөтө албаса — бул агенттикти алмаштыруу себеби, аутсорстон баш тартуу эмес.